Novak Djokovic, qui fait depuis début 2011 une saison exceptionnelle, rejoint l’équipe d’ambassadeurs de la marque qui comprend entre autres les célèbres sportifs, Michael Schumacher, Leo Messi, la légende du cricket Sachin Tendulkar, la star du basketball américain LeBron James, et les golfeurs Lee Westwood et Rory McIlroy.

Homme modeste, le tennisman n’en est pas moins un véritable esthète. Il semblait donc normal pour l’horloger suisse de vouloir sceller cette amitié avec l’extraordinaire joueur. Tout a commencé quelques mois plus tôt lors d’un voyage en toute discrétion à la manufacture de la Vallée de Joux, toujours aux mains des familles fondatrices. Au cours de cette visite, Djokovic a fait part de son émerveillement pour les dernières créations de la marque déclarant après son passage dans les ateliers du Brassus combien il avait été impressionné par « la beauté tout comme la complexité des mouvements » qui y sont produits. « J’ai découvert une nouvelle passion pour la Haute Horlogerie et je suis très admiratif tout à la fois de la tradition et de la modernité de la maison Audemars Piguet ».

Cette admiration est réciproque. Au-delà de ses qualités tennistiques indéniables, Audemars Piguet apprécie chez Djokovic sa générosité et son altruisme, lui qui s’implique dans de nombreuses actions caritatives. Dès 2007, il fonde le Fonds Humanitaire Novak qui œuvre sur divers fronts tels que la mise à disposition de terrains de tennis ou de bourses d’étude pour de jeunes Serbes, la donation d’ambulances pour les hôpitaux de Kosovska Mitrovica et Brus ou encore un don au monastère de Gracanica pour le rachat des terres Padaliste. Le fonds a récemment resserré le domaine de ses actions et s’efforce à présent de fournir un soutien affectif et sous forme de programmes spécifiques aux enfants qui ont perdu un parent. En Serbie, la fondation cherche également à promouvoir l’accès à l’éducation ainsi que le développement formateur pour tous les enfants. Dans ce but, Djokovic s’est associé à l’UNICEF en Serbie. En parallèle, il participe dès qu’il le peut à des matchs d’exhibition pour récolter des fonds destinés par exemple à la reconstruction d’Haïti, du Japon, de Loznica ou encore de Kraljevo.